La publicidad llega a Apple Maps, pero no estará en el CarPlay de los coches (por el momento)

Parece que hoy en día es imposible escapar de la publicidad sin importar hacia dónde se mire. Y era cuestión de tiempo que llegaran también a las aplicaciones de navegación y al día a día de los usuarios. La noticia que acaba de sacudir el ecosistema digital es que Apple Maps comenzará a mostrar resultados de búsqueda patrocinados en sus dispositivos con iOS y iPadOS. Sin embargo, dentro de este inevitable avance por parte de la firma de Cupertino, hay una buena noticia para los conductores.

El consuelo es que estos anuncios no se mostrarán en la interfaz de CarPlay, no molestarán a los conductores mientras se desplazan. La plataforma Apple Business llegará a partir del 14 de abril a más de 200 países, aunque estos resultados patrocinados en Maps empezarán a desplegarse a partir de verano en Estados Unidos y Canadá. Las empresas de estos países podrán pagar para que sus negocios aparezcan en lo más alto de los resultados de búsqueda y destaquen en una nueva función bautizada como «Lugares Sugeridos», que recomendará destinos basándose en las tendencias y las búsquedas recientes del usuario.

Como decíamos, esta estrategia publicitaria forma parte del lanzamiento de Apple Business. La nueva plataforma está diseñada para que las empresas puedan administrar sus dispositivos, configurar su identidad profesional y conectar más fácilmente con los clientes locales a través de aplicaciones como Apple Maps o Wallet. Aunque nuestra pantalla de CarPlay se libre de los anuncios pagados de Apple por ahora, la ironía es que los propios fabricantes de automóviles están ansiosos por convertir el habitáculo en un enorme cartel publicitario.

La industria del motor está buscando nuevas vías para monetizar la atención del conductor al volante. Como muestra de ello, Ford ya ha patentado un sistema para introducir anuncios dentro del coche, mientras que Stellantis ha estado experimentando con ventanas emergentes publicitarias en las pantallas de vehículos de marcas como Jeep, Ram y Chrysler. El objetivo de las marcas automovilísticas es asegurar un flujo de ingresos constante. Ya no les basta con ganar dinero en el momento de vender el coche y esperar años hasta que el cliente necesite un revisarlo o repararlo.

Esta necesidad de liquidez constante es la misma que ha impulsado los polémicos cobros por suscripción para activar servicios en el automóvil. Curiosamente, la idea está calando en el público de algunos lugares, ya que un estudio reciente demostró que más de la mitad de los estadounidenses encuestados estarían dispuestos a aceptar un modelo de suscripción en su próximo coche. Con este panorama, no sería de extrañar que, en un futuro cercano, Apple termine ofreciendo una suscripción premium de pago para eliminar los anuncios de su navegador.

Mientras tanto, los usuarios de Apple Maps pueden respirar tranquilos cada vez que conecten su teléfono al salpicadero. Todavía se disfrutará de una navegación ininterrumpida a través de CarPlay aunque puede que no por mucho, porque la batalla comercial por conquistar los sistemas de infoentretenimiento de los vehículos no ha hecho más que empezar.

Fuente: Autoblog