La historia de Jaecoo

En un panorama automovilístico dominado por la electrificación y la expansión global de los fabricantes chinos, Jaecoo se ha posicionado como una de las marcas emergentes más interesantes del momento. Aunque su nombre apenas lleva unos años en el mercado, su estrategia, su rápido crecimiento y su enfoque en el diseño y la tecnología le han permitido ganar visibilidad en un tiempo récord. Jaecoo nace bajo el paraguas de Chery Automobile, uno de los gigantes del motor en China, con la misión de conquistar los mercados internacionales a través de una propuesta que combina estilo, aventura y sofisticación.

Los orígenes: lista para conquistar el mundo

Jaecoo fue presentada oficialmente en abril de 2023 como parte del ambicioso plan de expansión de Chery, que buscaba diversificar su presencia en el mercado global. Desde el principio, la marca fue concebida con un enfoque internacional, centrada en ofrecer vehículos SUV de diseño moderno, equipamiento avanzado y un toque «premium» a precios competitivos.

Su nombre, según la propia marca, combina la sonoridad internacional con una filosofía de aventura urbana, uniendo la robustez del todoterreno con la elegancia de un turismo. Esta identidad queda reflejada tanto en su logotipo (con líneas limpias y una tipografía que transmite fuerza y modernidad) como en su eslogan global: From Classic to Beyond («De lo clásico al más allá»), que simboliza su aspiración de combinar tradición y progreso.

Evolución y posicionamiento: del Jaecoo 7 al futuro eléctrico

El Jaecoo 7, también conocido como J7, fue el primer modelo en llegar al mercado y es el pilar sobre el que se ha construido la marca. Este SUV de tamaño medio se caracteriza por un diseño elegante, una amplia dotación tecnológica y una propuesta mecánica que incluye versiones de gasolina y también híbridas enchufables (PHEV).

Su estética combina formas robustas y detalles refinados, con un habitáculo tecnológico y materiales de buena calidad, posicionándolo en el punto intermedio entre marcas generalistas y premium. En varios países, el Jaecoo 7 comparte plataforma con el Omoda 5, otro modelo del grupo Chery, aunque Jaecoo ha trabajado su propio lenguaje de diseño y una orientación más «lifestyle» y aventurera.

A partir de este lanzamiento, la gama ha seguido creciendo con modelos como el Jaecoo 8, de mayor tamaño y enfoque familiar, y el Jaecoo 5, más compacto y urbano. En el futuro próximo, la marca prepara una ofensiva eléctrica con modelos 100 % eléctricos basados en la nueva arquitectura modular de Chery, destinada a competir directamente con fabricantes europeos y coreanos.

Jaecoo busca proyectar una imagen de sofisticación y fuerza, inspirada en el concepto de «lujo aventurero». Sus vehículos presentan líneas angulosas, parrillas verticales y proporciones robustas, transmitiendo solidez sin perder elegancia. En el interior, destacan las pantallas de gran formato, los materiales sostenibles y la atención al confort, pilares que la marca considera esenciales para conquistar al público europeo.

El logotipo de Jaecoo

El logotipo de Jaecoo consiste en la palabra estilizada en mayúsculas, con una tipografía recta y moderna para reflejar esa dualidad entre tecnología y robustez. Su diseño minimalista representa el avance de una marca joven que quiere proyectar confianza y ambición global.

Hitos y expansión internacional

En poco más de un año, Jaecoo ha logrado establecerse en más de 30 mercados, entre ellos Reino Unido, Sudáfrica, México, Chile y varios países europeos entre los que está España. Su debut en un mayor número de mercados está previsto para consolidarse entre 2025 y 2026, de la mano de una red compartida con Omoda y el apoyo logístico del grupo Chery.

El éxito de sus primeros lanzamientos se debe, en buena parte, a una relación calidad-precio muy competitiva, junto a un diseño cuidado y una tecnología adaptada a los estándares internacionales (como los asistentes ADAS de nivel 2 o las interfaces multimedia avanzadas). La marca ha destacado especialmente en mercados emergentes, donde su propuesta de SUV tecnológicos y eficientes ha sido bien recibida.

Jaecoo y la competición

Aunque aún no cuenta con una historia deportiva sólida, Jaecoo ha comenzado a posicionarse en eventos off-road y ferias automovilísticas donde busca reforzar su identidad aventurera. No se descarta que, en los próximos años, la marca participe en competiciones de resistencia o rally raid, tal y como han hecho otras marcas del grupo Chery para reforzar su imagen de durabilidad y prestaciones.

Retos y futuro

El principal desafío de Jaecoo será ganarse la confianza del cliente europeo, un mercado exigente donde la fiabilidad, la red de servicio y la reputación de marca son factores decisivos. Para ello, Chery está invirtiendo en la creación de una red sólida de distribución y posventa, así como en mejorar la percepción de calidad de sus vehículos.

A medio plazo, Jaecoo planea introducir una gama electrificada completa, con modelos 100 % eléctricos y versiones híbridas enchufables, respaldados por su experiencia en el mercado chino. Además, la marca quiere potenciar su imagen global con estrategias de marketing digital centradas en el público joven y en un estilo de vida activo.

Jaecoo representa la nueva generación de fabricantes chinos: ambiciosos, tecnológicos y dispuestos a desafiar las convenciones. Con un enfoque internacional claro, una gama moderna y una identidad propia dentro del grupo Chery, la marca tiene todos los ingredientes para convertirse en un actor relevante en el competitivo mercado SUV. Su éxito dependerá de su capacidad para mantener la promesa de ofrecer diseño, calidad y tecnología sin renunciar a un precio competitivo.

El tiempo dirá si Jaecoo logra consolidarse como una alternativa real a las marcas europeas, pero su comienzo no podría haber sido más prometedor.