Historia de Omoda: torbellino chino para revolucionar el segmento SUV

Omoda es hoy una de las apuestas más visibles del nuevo mapa de la industria china: una marca global nacida bajo el paraguas del gigante Chery y pensada para conquistar mercados exteriores con un enfoque fresco y una rápida ofensiva de producto. En poco más de tres años ha pasado de ser un experimento comercial a contar con modelos de amplia difusión, versiones eléctricas y una red internacional en expansión.

Origen de Chery para el mundo

Omoda nació oficialmente en 2022 como una marca separada creada por Chery para abordar mercados fuera de China con una oferta diferenciada. Chery decidió separar sus gamas de exportación en dos familias (Omoda y Jaecoo) con la intención de ganar presencia internacional sin diluir la marca matriz. Omoda se orientó hacia un público joven, tecnófilo y urbano. Tenía la ambición de ofrecer productos con diseño distintivo, alto equipamiento y una imagen ligeramente más premium que la de los modelos tradicionales de Chery.

En la práctica, Omoda opera como una división export-first: muchos de sus vehículos parten de las plataformas y know-how de Chery, pero se comercializan bajo una identidad propia y redes de venta específicas en Europa, Latinoamérica, África y Oceanía

El logo y significado de Omoda

El logotipo de Omoda es esencialmente un wordmark, un logotipo textual, limpio y contemporáneo que acompaña a un lenguaje visual futurista en los coches. El nombre busca transmitir frescura y modernidad: la «O» se asocia a conceptos como oxygen o «nuevo comienzo», mientras que Moda remite a lo moderno y a la moda.

Es una elección deliberada para proyectar una marca aspiracional y conectada con un estilo de vida joven y urbano. En cuanto al logotipo, Omoda ha optado por la simplicidad y la sobriedad, mientras que en los vehículos destacan las firmas lumínicas y elementos de diseño que refuerzan esa idea tecnológica y vanguardista.

La gama: modelos clave y electrificación

Desde su lanzamiento, la gama Omoda ha crecido con rapidez y ambición internacional:

• Omoda 3: SUV compacto con diseño llamativo, tecnología avanzada y un precio competitivo, pensado para rivalizar con los modelos generalistas europeos y japoneses. Llegará en 2026.
• Omoda 5 (C5 en algunos mercados): el modelo que dio inicio a la expansión global, un SUV de corte coupé con una fuerte apuesta por el diseño y la conectividad. Disponible con motores de combustión y eléctrico.
• Omoda 7: SUV de mayor tamaño, con versiones electrificadas y un enfoque más familiar, sin renunciar a la estética moderna.
• Omoda 9: el buque insignia de la marca, un SUV grande con un diseño sofisticado, tecnología de vanguardia y versiones híbridas enchufables de gran potencia.

Esta estrategia de producto combina lanzamientos rápidos con variantes eléctricas e híbridas para cubrir segmentos clave del mercado global.

Hitos y expansión internacional

El debut europeo de Omoda en el Goodwood Festival of Speed 2024 fue un golpe de efecto que marcó su llegada al Viejo Continente. Desde entonces, la marca ha aterrizado en mercados como España, México, Reino Unido o Sudáfrica, con una red de concesionarios en rápida expansión. En apenas tres años, Omoda ha logrado vender cientos de miles de unidades, consolidando su posición como una de las marcas chinas de mayor crecimiento internacional.

Además, Omoda ha usado activaciones de marca, pruebas dinámicas y experiencias en circuito para reforzar su imagen juvenil y dinámica, acercándose a un público que valora tanto la tecnología como el diseño.

Uno de los grandes retos de Omoda es garantizar un servicio posventa sólido y una buena disponibilidad de recambios, algo clave para su consolidación. Para ello, la marca ha tejido acuerdos con concesionarios locales y ha formado a su red comercial y técnica, asegurando que la experiencia del cliente sea comparable a la de fabricantes más veteranos.

Debilidades y riesgos a vigilar

Ninguna historia de éxito está exenta de desafíos. En el caso de Omoda, algunos puntos a tener en cuenta son:

• La construcción de una imagen de marca sólida y duradera, más allá de la novedad.
• El desarrollo de una red posventa de calidad que acompañe al crecimiento comercial.
• La fuerte competencia en mercados internacionales, especialmente de otras marcas chinas ya asentadas.
• La necesidad de cumplir con regulaciones cada vez más estrictas en seguridad y emisiones.

¿Qué esperar del futuro de Omoda?

Todo apunta a que Omoda seguirá ampliando su gama con más modelos SUV, tanto de combustión como electrificados, y con un fuerte empuje hacia la movilidad eléctrica. La consolidación en Europa y Latinoamérica será clave, junto con la mejora de su imagen de marca y de la percepción de calidad. Centros de diseño e ingeniería en el extranjero, junto con campañas centradas en seguridad y sostenibilidad, serán pilares fundamentales de esta expansión.

Omoda es el ejemplo perfecto de cómo los fabricantes chinos están cambiando el panorama automovilístico mundial. En apenas unos años ha pasado de ser una marca desconocida a una firma global con ambiciones claras. Su éxito dependerá ahora de su capacidad para demostrar fiabilidad, consolidar una red de postventa eficaz y mantener una oferta de producto atractiva y competitiva. Si logra superar esos retos, Omoda podría convertirse en una referencia dentro del segmento SUV y eléctrico en el mercado internacional.