La historia de DS

Desde su origen, el nombre DS ha estado ligado al refinamiento, la innovación y una estética vanguardista. Aunque hoy es una marca independiente dentro del grupo Stellantis, su historia está profundamente entrelazada con uno de los modelos más legendarios de la automoción francesa: el Citroën DS original de 1955. Hoy, DS se posiciona como la reinterpretación moderna del lujo a la francesa en el mundo del automóvil, apostando por una identidad singular basada en la elegancia, la tecnología y la exclusividad.

El nacimiento del mito: DS en 1955

La primera vez que se utilizó la denominación DS fue en el Salón del Automóvil de París de 1955, cuando Citroën presentó el que sería uno de los coches más revolucionarios del siglo XX. El Citroën DS (pronunciado «Déesse», que significa «diosa» en francés) sorprendía por su diseño aerodinámico, su suspensión hidroneumática, su dirección asistida, sus frenos de disco delanteros y su capacidad para redefinir la experiencia de conducción. En una época en la que la mayoría de coches aún eran toscos y conservadores, el DS parecía llegado del futuro.

Fue un éxito inmediato: en el primer día de su presentación se registraron más de 12.000 pedidos. Más allá de sus cifras, el DS de 1955 representaba una forma distinta de entender el coche: como objeto de diseño, como manifestación tecnológica y como icono de estilo. Fue el coche elegido por personalidades, artistas, arquitectos e incluso políticos, siendo uno de los vehículos oficiales del presidente Charles de Gaulle. Su legado dejó una huella imborrable en la historia del automóvil.

La independencia de Citroën

Tras varias décadas como nomenclatura legendaria, DS resurgió en 2009 como una submarca premium de Citroën con el lanzamiento del DS 3, seguido por el DS 4 y el DS 5. La idea era recuperar el espíritu innovador y de alta gama del DS original, pero con una lectura contemporánea que apuntaba directamente al mercado premium europeo.

Fue en 2014 cuando DS Automobiles se estableció como marca independiente dentro del grupo PSA, buscando posicionarse en el competitivo segmento premium europeo, intentando luchar contra firmas como Audi, BMW o Mercedes. Desde 2021, DS forma parte del conglomerado Stellantis, nacido de la fusión entre PSA y FCA, lo que le ha permitido acceder a más recursos tecnológicos y ampliar su proyección internacional, especialmente en mercados clave como China o América Latina.

El logotipo y la identidad visual

El emblema de DS está formado por dos formas geométricas que evocan una «D» y una «S» entrelazadas. Su diseño es deliberadamente elegante, con un acabado cromado que refuerza su imagen de lujo y sofisticación. El logotipo simboliza equilibrio, precisión y creatividad. Se acompaña de una tipografía refinada y sobria, diseñada para comunicar valores como el diseño, el savoir-faire francés y la atención artesanal al detalle, elementos clave que la marca reivindica en todos sus vehículos.

Situación actual y gama de modelos

DS ha apostado por una estrategia selectiva, con un enfoque claro en la electrificación, la conectividad y el diseño como elementos diferenciales. Actualmente, la gama está compuesta por modelos como el DS 3, DS 4, DS 7 y DS 9, todos con versiones electrificadas (híbridas enchufables o 100% eléctricas). También está previsto el lanzamiento de una nueva generación de modelos 100 % eléctricos sobre las nuevas plataforma de Stellantis. Están confirmados el Nº 8 y el Nº 4.

Su apuesta por materiales nobles, interiores cuidados, iluminación ambiental avanzada, sistemas de infoentretenimiento intuitivos y soluciones como la suspensión activa DS Active Scan, la posiciona como una alternativa diferente dentro del universo premium, especialmente entre quienes valoran la distinción, la personalización y el confort por encima del volumen o la ostentación clásica.

Hitos y curiosidades

• En 2019, el DS 7 Crossback se convirtió en el primer coche oficial del presidente de la República Francesa, Emmanuel Macron, simbolizando la voluntad de reafirmar el lujo automovilístico francés en el siglo XXI. Después le ha seguido el Nº 8 Presidentielle.
• DS ha sido pionera en ofrecer interiores inspirados en la alta relojería, la marroquinería de lujo, la arquitectura parisina y la artesanía de vanguardia.
• En algunos mercados como China, DS ha desarrollado ediciones limitadas de sus modelos que rinden homenaje a iconos del diseño y la cultura europea.
• A pesar de su juventud como marca independiente, DS ha abierto boutiques exclusivas en ciudades como París, Madrid, Milán o Tokio, donde el cliente puede vivir una experiencia personalizada y sensorial en torno a la marca.

DS y la competición

La participación en Fórmula E ha sido una de las piedras angulares de la estrategia de DS para reforzar su imagen tecnológica y sostenible. Como DS Performance, la marca ha conseguido dos campeonatos del mundo de equipos y pilotos junto a Techeetah, consolidando su reputación en la competición eléctrica.

Gracias a esta implicación en la alta competición, DS ha podido transferir parte de la tecnología desarrollada en pista a sus modelos de calle, especialmente en lo relativo a gestión de energía, eficiencia en sistemas de propulsión electrificados, recuperación de energía en frenada y optimización térmica de los componentes.

DS Automobiles es hoy una marca con una propuesta singular y coherente en el panorama automovilístico. Heredera de un icono del pasado y construida sobre la ambición de redefinir el lujo automotriz francés en clave contemporánea, ha sabido encontrar su propio espacio con una mezcla única de historia, tecnología, diseño audaz y una visión sostenible del futuro.